规范“探店达人”行为 净化广告市场秩序

网络时代，广告的形式变得更为多样，在网络上比较活跃的“探店”引流效果显著，倍受网红店铺追捧，成为广告的新形式。但“探店”行为火热的背后，也潜藏着虚假宣传、误导消费等不可忽视的现象。近日，泾县市场监管局组织全县部分粉丝量排名靠前的“探店达人”召开互联网广告发布行为行政指导约谈会。

会上，广告监管工作人员结合广告违法典型案例，解读了《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，督促“探店达人”要认真履行广告审查义务，严把广告发布关，增强抵制虚假违法广告自律意识。

现场向探店达人发放了《规范探店广告发布提醒告诫书》《承诺书》《互联网广告管理办法》宣传手册等材料。泾县市场监管局分管负责同志围绕直面问题，三大乱象必须整改；立行立改，红线不容触碰 ；长效监管，三项机制筑牢防线三个方面提出具体要求。同时，强调诚信是探店经济的生命线，参会达人要对照相关法律法规开展自查自纠，认真排查前期发布的广告，切实发挥示范带头作用，实现口碑与效益的双赢。

下一步，该局将以网络直播违法行为专项整治为契机，持续加强监管执法与合规指导。同时畅通投诉举报渠道，引入社会监督力量，切实维护市场秩序，助力广告业健康有序发展。