宣城市清明期间殡葬行业广告宣传合规指引

为进一步加强殡葬行业广告宣传管理，规范清明期间殡葬行业经营秩序，现公开发布《宣城市殡葬行业广告宣传合规指引》。全市殡葬领域相关企业和广告经营企业要认真执行《指引》有关规定，确保殡葬行业领域广告内容真实、合法，尊重逝者及家属情感，并明确标注“广告”标识；同时，禁止虚假宣传、封建迷信及误导消费者等违法违规行为。市场监管部门将持续加大执法监管力度，及时依法查处。

一、基本原则

1.‌合法性与真实性‌。广告内容须符合《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国价格法》《殡葬管理条例》等法律法规，确保信息真实、准确，不得虚假承诺或隐瞒关键信息。

2.‌公益导向‌。突出殡葬服务的社会公益属性，禁止过度商业化宣传或渲染攀比消费（如“豪华墓地”“尊享套餐”等）。

3.‌公序良俗。内容须符合社会主义核心价值观，尊重民族习俗，禁止涉及封建迷信（如“风水”“庇佑后代”）、恐怖低俗元素。

二、广告内容规范

（一）‌禁止性内容‌

1.封建迷信用语：禁用“转运”“风水”等表述。

2.恐怖渲染：不得使用遗体特写、哀嚎音效等场景。

3.攀比性宣传：禁止使用“尊享套餐”“限量席位”等诱导性词汇。

4.贬低竞争对手：不得发布不正当竞争或诋毁其他经营者的内容。

（二）‌价格与消费透明‌

1.禁止标注“市场最低价”“‌最低套餐价‌”等诱导性价格宣传。

2.须明确区分基本服务与延伸服务，不得捆绑消费或变相强制交易。

3.网络销售须在页面显著位置公示价格、续费标准及占地面积等核心信息。

（三）‌特殊群体权益保障‌

惠民殡葬政策（如免费服务对象、服务项目）应在广告中清晰说明。

三、合规审查与公示要求

（一）‌资质与信息公示‌

1.广告中需显著标注营业执照及殡葬服务许可证编号等法定资质文件。

2.墓地使用期限、管理费标准等关键信息须完整披露。

（二）‌审查责任‌

广告经营者、发布者需依法查验证明文件，核对内容合法性，不得发布无依据或超范围广告。

四、违规处理与监督

1.对违反规定的广告，市场监管部门将依法查处（如虚假宣传、价格欺诈）。

2.消费者可通过12315投诉举报违法广告行为。

五、倡导文明新风尚

1.广告内容应引导“理性追思、文明祭扫”，不得出现铺张浪费、大操大办等有悖“移风易俗”的内容。

2.禁止借节日名义传播恶俗内容，不得利用英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉进行商业宣传"。‌